Hondа: и целого мира мало

Honda представила сегодня в Музее естествознания в Лондоне не только новую ливрею - но и новую концепцию экологического самосознания. Команда, которая не смогла заручиться поддержкой крупного спонсора переключилась на модную тему - экологию.

Проблемы защиты окружающей среды в одночасье стали очень актуальными. Бывший вице-президент США Ал Гор снял о глобальном потеплении документальный фильм “Неудобная правда” (который вчера получил Оскара), озабоченность проблемами экологии выразила Организация объединенных наций - весь мир возжелал избавиться от парникового эффекта и ограничить выброс углекислого газа в атмосферу. Некоторые американские специалисты прямо заявили, что отрицание проблем экологии стоит приравнять к отрицанию Холокоста.

Компания Honda, пользуясь моментом, очень удачно запустила рекламную кампанию для своего ключевого американского рынка. Серия роликов, которые сейчас крутятся по телеканалам США убеждает потребителей, что Honda - самый экологически чистый автопроизводитель Америки.

В этой связи сегодняшний дебют автомобиля R107 в ливрее, на которой изображена Земля вовсе не случаен. Команда использует экологию для того чтобы привлечь внимание к себе традиционных средств массовой информации, которые обычно не очень пристально следят за Формулой-1. И в этом преуспела - сегодня Дженсон Баттон блистал на CNN, английские газеты опубликовали предваряющие презентации обширные материалы.

Экологическая концепция для команды Honda была разработана Саймоном Фуллером из компании 19 Entertainment. В ее сердце - сайт myearthdream.com, который будет запущен завтра в 9 часов по лондонскому времени. Посетители этого сайта могут приобрести за 1 фунт 0.8 квадратных сантиметров пространства автомобиля Honda - и разместить там свое имя. Эти разноцветные надписи в будущем и составят ливрею команды - земной шар будет буквально создан из имен простых людей. Простого перечисления средств недостаточно - каждый посетитель должен взять на себя обязательство бороться с загрязнением природы.

Команда выделила 600 тысяч мест для имен - всего на двух машинах, соответственно, 1.2 млн. Нетрудно посчитать, что выручка от сайта составит 1.2 млн. фунтов или почти 2.4 млн. долларов. Все эти средства пойдут на нужды благотворительных организаций, предлагающих программы борьбы с загрязнением окружающей среды. Команда Honda, в свою очередь, планирует отчитываться за каждый потраченный фунт.

Следует отметить, что Формула-1 довольно экологичный вид спорта и без Honda: с 1997 года FIA полностью компенсирует ущерб, который наносят выхлопные газы. FIA делает это элегантно просто и без лишнего шума, перечисляя средства организации, которая высаживает в Мексике огромные площади лесов и борется с вырубкой существующих зеленых массивов. Таким образом, объем углекислого газа от двигателей болидов компенсируется аналогичным объемом кислорода.

Более того, в 2009-м году Формула-1 станет “зеленой” - конструкторы получат возможность разрабатывать устройства накопления энергии, которые снизят “прожорливость” двигателей Ф1 без ущерба мощности.